芒果TV携手《神武4》荣获第八届TopDigital营销案例金奖

近日，第八届TopDigital创新盛典在上海隆重举行。盛典围绕“营销·节约”主题，吸引了近400名来自知名互联网企业的行业精英和知名媒体人士出席盛会。期间，顶级数字创新营销案例奖名单终于揭晓。芒果TV《小小的追球》和快乐社交网游《神武4》荣获顶级数字创新营销案例金奖。

《小小的追球》IP营销引人关注。芒果TV携手《神武4》荣获创新营销案例金奖

顶级数字创新营销奖作为营销行业创新趋势的权威奖项和风向标，密切关注数字营销变革带来的商业创意、产品创新和品牌塑造。据悉，今年共有来自国内外638家企业的2000余件作品参与TopDigital创新奖评选。近百位行业领袖、大学教授、资深媒体人组成了专家评审委员会。经过几个月的严格评审，评选出该类别的年度金、银、铜奖。其中，芒果TV携手《神武4》凭借《小小的追球》植入营销案例荣获创新营销案例金奖。

图1 芒果TV《小小的追球》携手开心社交网游《神武4》荣获顶级数字创新营销案例金奖

“游戏IP+综艺”互动体验升级《神武4》白无忧的暖心陪伴

《小小的追球》由全能艺人黄子韬领衔，与人气演员周冬雨、王彦霖、尹正共同组成“追击队”，踏上热血青春、正能量的环保之旅。节目以“关注环保，热爱动物”为中心。客人前往世界各地的极端环境完成挑战并签到。

和《神武4》作为一款定位“快乐社交”的回合制网游，“兄弟、青春、激情、挑战”也是产品品牌定位的关键词。所以才有了和芒果TV合作的机会《小小的追球》。

与以往通过植入式广告来提升存在感的节目不同。此次，《神武4》与《小小的追球》的合作，采用品牌虚拟IP形象互动，结合《神武4》的吉祥物“白无忧”，打造出“追球团”的“第五位成员”。他给节目中的其他成员下达任务，讲解节目中出现的环保知识，还负责在节目中陪同嘉宾试玩游戏。通过符合节目基调的亲民形象参加综艺，不仅加深了与明星嘉宾的互动，也进一步增加了节目的趣味性和合理性，最终发酵成“快乐社交网游”的品牌形象。戒指。

图2《神武4》白无忧变身“追球团”成员，与明星嘉宾深度互动

除了节目本身之外，《神武4》还开设了衍生综艺节目《白无忧追球记》。 “追球团”白无忧成为了节目主持人。他回顾了每一集的精彩片段，盘点了节目中的环保小贴士。还匹配各综艺节目的玩法来适配相应的内容，通过节目本身以外的维度进一步深化游戏品牌形象的塑造。目前，这档娱乐科普栏目在芒果TV的阅读量已突破百万。

自2016年以来，多益网络持续关注并开展影视、音乐、综艺等领域的合作，聚焦以90后为代表的年轻用户群体，开拓更加多元化的跨界合作。部门联系。作为多益网络旗下的优秀回合制网络游戏IP，《神武4》在合作中不断深化“游戏+”的合作理念。从游戏元素的植入，到明星IP的融合，到更贴近粉丝群体的内容营销，到游戏IP形象的深度挖掘和植入，依托热门栏目品牌打造更具辨识度和深度的产品立体品牌形象。

2019年，《神武4》在综艺植入的选择上，更加多元化和人文气息。无论是文旅探索综艺《青春环游记》，带领观众从年轻人的角度探索中国最具代表性的城市；或是开创性的实验旅行真人秀《小小的追球》，跟随明星嘉宾前往世界的极限，探索即将消失的地方，完成各种挑战，关注环保，呼吁环保；或者在新生活态度访谈节目《亲爱的,请放松》中，与“放松发起者”一起，邀请不同的明星朋友到家中，专注于人际关系的“陪伴”……快乐社交网游《神武4》以不同形式深化品牌形象植入，加深与明星的有趣互动，打造更加沉浸式的游戏场景体验。

而此次《神武4》与芒果TV《小小的追球》荣获第八届TopDigital营销案例金奖，也是对双方合作创新植入形式的肯定。今年是“神武十周年”。快乐社交网游《神武4》也将持续深挖产品品牌价值，聚焦青春正能量，为粉丝和玩家带来更多有意义的话题，为每个人传递快乐和美好。 。

关于《神武4》PC版

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关于《神武4》手游

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