从泛娱乐到泛生活,映客如何带领行业面对无人区?
2023-10-07 08:30
年中,中国最大的独立第三方移动数据服务平台Talking Data发布了《2016移动视频直播应用行业报告》,报告中开篇提出了一个观点——视频直播正从泛娱乐时代走向泛生活时代。
腾讯研究院也曾发表了一篇文章,指出视频直播的演进分为PC秀场直播时代、游戏直播时代以及移动直播和泛娱乐直播时代。
而Talking Data的“以泛生活和场景化为主的直播4.0时代”,恰好与映客所提倡的“全民直播”“直播+”理念不谋而合。
作为目前直播行业第一梯队领队者的映客,在面对还处于“无人区”的直播4.0时代,该如何带领直播行业实践其“全民直播”“直播+”呢?
直播的“前世今生”
在Talking Data发布的《2016移动视频直播应用行业报告》这份报告中明确指出,视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进。同时,又以直播发展特点为依据,划分了直播的四个不断升级的版本,以此总结出了一条“视频直播发展时间轴”。
直播1.0阶段。2005年,国内互联网行业快速成长,视频网站开启流量大战,以PC端传统秀场时代正式开启并形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局,依靠签约主播、虚拟物品打赏为主的盈利体系背后,核心还是主打“颜值”。
直播2.0阶段。到了2014年,游戏直播兴起。得益于国内游戏市场规模的快速扩张,游戏直播积累了超高的人气,已然成为电竞产业中不可或缺的角色。在这个阶段,以斗鱼、龙珠、战旗为代表的游戏直播,商业模式以虚拟道具购买为主,而游戏主播成为其重要资源。
直播3.0阶段。直播3.0阶段有两重特质:“硬件”从PC到手机,内容从秀场、游戏转向泛娱乐。
2016年,可以说是移动直播元年。据中国证券网报道,移动直播市场先后诞生超200个直播应用。数据显示,截至2016年6月,网络直播用户规模已达到3.25亿,占网民总体的45.8%,这一规模还在继续上涨。
这个阶段中,映客成为一匹直播领域横空出世的黑马。映客在一年多的时间中快速成长,迅速完成从彼得·蒂尔所提出的“从0到1”。
2015年5月映客直播APP上线,2016年8月映客直播注册用户突破1.3亿,日活跃用户1500万。据Quest Mobile发布的网络直播APP行业MAU趋势显示,成立一年的映客在2016年6月已经超越YY、斗鱼等直播平台领衔第一梯队。
易观数据的“2016年7月移动APP排行榜TOP1000”榜单显示,映客位居视频直播类APP榜首,与排名第二的APP相差300万月活数,居榜单第一。
除此,进入泛娱乐直播时代,明星、综艺、电商等都开始参与到直播领域,增强用户参与感,助力粉丝经济。
处于3.0阶段的直播,虽在“风口”之下,可也不是“一帆风顺”。如各家均将目标用户群体主要锁定在90后、00后这代,雷同的定位让众人难以区分彼此。同时,由于主播“入行”的门槛较低,内容便良莠不齐,其能产生的价值更是有待商榷,这也是造成直播中内容质量不高、同质化严重的原因之一。另外,还有诸如功能相似、互动方式单一等问题,也让不少人唱衰直播。
但,中国证券网某报道还是提出,直播的影响力已不止于大众娱乐范畴,未来将有望成为各行业的标准配置。
映客:一只脚已迈入直播4.0
在这条“视频直播发展时间轴”中,基于目前直播行业的发展现状,Talking Data对直播的未来进行了一种“猜测”——直播4.0阶段。
在Talking Data所提出的“直播4.0”阶段中,直播的内容将从泛娱乐走向泛生活,“直播+”概念,不仅仅停留在泛娱乐层面,还需结合VR技术,“直播+”新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式场景化直播,将会为直播带来无限可能。
“直播+”的概念如同“全民直播”,最早都是由映客提出。6月“第三届网易未来科技峰会”上映客创始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”,以此让直播有了无限嫁接的可能。
直播+体育。直播与体育走在一起,是再自然不过的事。始于欧文,兴于里约奥运的“直播+体育”,在后奥运时代,也在继续发展。从单一的“直播+明星”模式到“体育名嘴+体育名将”或是“直播+健身”,“直播+体育”也在成长蜕变中。
直播+医疗。8月下旬,协和名医顾锋在映客进行了她的直播首秀。一场一小时的一对多的“问诊”模式,吸引了近2.8万人观看。这件事被媒体解读为“直播+医疗”时代的开启。在映客中搜索“医生”“医师”等关键词,经过认证的正牌医生众多。
直播+公益。在映客“小映助学”“小映帮我”“我要上学”等“直播+公益”的活动取得较好的效果之后,其他直播平台也相继跟入“直播+”大军。
近3个月内,映客在医疗、公益、体育、营销、教育、电商等多方面也都开始了探索,或许由映客提出的“直播+”将成为直播的下一个新风口。
就目前来看,这个给出的“直播4.0时代”的描述,是一种基于现状所推测出的“可能”。直播的未来到底是什么样的,无法给出确切的答案。
任正非曾直言不讳地表达了华为的迷茫。在他看来,华为在全球通信领域中正逐步攻入无人区,处于无人领航、没有方向的境地。
任正非将“无人区”贴上了迷茫的标签。但,换个角度来看,无人区又带给行业领头人无限的可能与不断尝试探索的机会。也给予了“领头人”创造历史的机会——你所摸索并打造的直播4.0是什么样的,最终直播4.0就可能成为那样。
纵观历史,中国从农耕文明走向工业文明用了上千年的时间,而从工业文明进入互联网时代则不足百年。
从Talking Data发布的报告中细细分析,发现从直播1.0到直播2.0,用了近10年的时间,而从直播2.0到直播3.0时间压缩到了2年。而对直播4.0的探索与尝试,已经开始,期间相隔不到半年。
从9年,到2年,再到半年,直播发展间隔期大幅度缩短,可以推测未来直播行业的发展是巨大的、快速的,同时,又是复杂的。在直播3.0阶段,直播1.0、直播2.0阶段的“元老”仍在。多种情况平台相互并立的行业现状,加上投资者的“热情”,让直播的未来看起来扑朔迷离。
但,与历史的发展相似,直播行业的未来看似扑朔迷离,但是还是有迹可循。就如从映客率先提出的“直播+”“全民直播”等理念,到突破性地尝试将美颜功能带到直播软件中,引起行业效仿,再到独一无二的三连麦技术,再到拥有轻社交属性的映客“朋友圈”上线,映客与直播的未来已经隐约可见。
相关推荐
-
《哪吒之魔童降世》作为一匹口碑与票房双高的黑马,在这个暑假掀起了一股国漫热潮。不仅打破了观众对神话传...
-
期待已久的暑期大综艺少了爸哪难免让大家失望。昨日,芒果互娱宣布《爸爸去哪儿全球寻宝》正式登陆淘宝直播...
-
2018年10月16日,作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(CHINA LI...
-
2016年假期最少的两个月到了,如何足不出户就能身临其境享受顶级度假体验?优酷旅游频道携手赞那度,共...
-
年中,中国最大的独立第三方移动数据服务平台Talking Data发布了《2016移动视频直播应用行...
-
由爱奇艺出品、“鬼才导演”五百联合新锐导演杨苗执导的原创悬疑烧脑推理剧《灭罪师》,自爱奇艺上线以来,...
-
近日,田朴珺在社交平台晒出一段自己采访赌王女儿何超琼的视频。田朴珺称自己和何超琼女士有一场愉快的交流...
-
1月5日,吴尊晒出视频,透露自己已经回到了文莱,还去了和老婆林丽吟第一次牵手的地方。吴尊晒出了在自家...
-
文章有3部戏未播,两部是演员,一部是导演。1.《大唐狄公案》,主演周一围、王丽坤文章是导演,总导演李...
-
第27届东方风云榜网络影响力大奖投票环节已经渐渐接近尾声,根据排名看,蔡徐坤第一位的地位没人可以撼动...
-
“英年早婚”,其含义为英俊的少年早早的结了婚,给了无数迷恋他的少女以暴击,因此女生们常常用该词来表示...
-
你最憧憬的会投资的日本女演员是谁呀?2022年11月,AU Jibun银行在网上对“2022年职业女...
-
如果把父亲比做遮风挡雨的房屋,那么母亲就是这房屋里的炉火,有她在,才能变得温暖。5月14日是母亲节,...
-
2月22号由曹云金,樊少皇主演的《猎黑行动》网络首映电影制作成本仅800万,不过在网大中也算大制作,...
-
2019年8月10日,华为开发者大会“影音娱乐·华为视频&阅读”分论坛在东莞华为松山湖基地召开,华为...
-
今天(8月11日),芒果TV代际沟通情感观察真人秀节目《女儿们的恋爱》第二季《心动》开播,四对嘉宾甜...
-
青春是激情的季节,美丽是时光! 《巨星艺人美少女第二季》正在火热进行中,聚集热爱生活、青春活力的明星...
-
最近赵又廷、杨幂在秒拍的采访视频火了,两人早期的“黑历史”双双被扒了出来。国内知名八卦博主“关爱八卦...