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2015倒计时看Q4综艺视频网站冲刺

2023-10-10 13:27

　　2015年已进入倒计时状态。进入今年Q4，视频网站也到了“提升业绩”的关键时刻。在国内视频行业“大地震”之际，阿里巴巴刚刚宣布将以45亿全面收购优酷土豆集团。随着优图私有化，爱奇艺、优图、腾讯视频三大视频网站将分别被收购。 BAT全资控股，中国视频网站进入商业竞争新阶段，视频网站内容影响力更加凸显。

　　进入Q4我们怎样才能获胜？

　　俗话说，行者百里，行者五十万里。各视频网站如何巧妙布局，打好年度最后一战，不仅决定了这一年的胜负，也影响了这一年的成败。截至2016年，受“一剧两星”影响，电视剧整体播放量有所下滑。与此同时，综艺节目也爆发了。所以在Q4，我们其实可以得出一个结论：综艺比赛的胜负对全局起着至关重要的作用。

　　很多综艺早已是追赶上来了，但如今的综艺界，电视台已经不再是唯一。众多视频网站自制综艺脱颖而出，爱奇艺出品《爱上超模》第二季采用国际时尚走秀+草根女孩明星梦的结构，与其他综艺开启差异化竞争。可以说是Q4综艺节目的最大亮点之一。

　　随着各大电视台、视频平台争夺综艺版权的加剧，爱奇艺率先采用版权加自制的运营策略，增强综艺内容的多元化，从而抢占用户，不断丰富内容矩阵。

　　那么，2015年Q4，各视频网站如何布局综艺栏目的“版权”和“自制”方面呢？如何才能打赢这场战役，实现平台自身、用户、广告商的共赢？

　　双手“版权，自制”

　　事实证明，光靠版权综艺节目很早就不太成功。烧钱颤抖都是小事。关键是追正版剧（栏目）的用户基本没有忠诚度可言。这一季看完优酷，下一季再去爱奇艺，谁能看谁？事情一直在发生。

　　智能视频网站往往是最先获胜的。比如，获得《中国好声音》独播的腾讯视频，在湖南卫视收回独播权之前就签约了《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》独播，今年又获得了。 爱奇艺拥有第三季独家播放权。毫不夸张的说，抓住了《奔跑吧兄弟3》，就相当于抢占了2015年第四季度综艺大片美丽领地的一半！事实证明，爱奇艺率先抓住了机遇：早早宣布《奔跑吧兄弟》第三季全网独播，瞬间获得某品牌1.8亿赞助和某平台首席特别赞助。更重要的是，爱奇艺因此备受业界和用户关注。

　　热门节目+独播的结合，如何充分挖掘和变现手中的优质独播项目，体现了网络视频巨头对于内容、自身用户以及市场的不同理解能力。调动各渠道、各资源，立体化IP管理、全方位内容挖掘，成为爱奇艺等视频巨头的基本逻辑。

　　当然，视频行业和卫视的资深人士自然知道Q4综艺节目的重要性。整个Q4，卫视或视频网站上始终有数十档综艺节目播出。除了《跑男3》，还有《跟着贝尔去冒险》、《全员加速中》、《女婿上门了》等，有的是强势卫视播出，有的是一线明星加盟，有的是“外国出身”等等……，但总体来说他们缺乏像跑男那样的群众基础和影响力。但如果保障不彻底，也能出现黑马吧？ Q4综艺大战肯定会有好看的。

　　自制内容需要认真做

　　爱奇艺的《奇葩说》和《爱上超模》很受欢迎，腾讯视频的《我们15个》，乐视的《十周嫁出去》也不错，就连优图的《歌手是谁》也算贴心。在创作方向上，各家公司都采用了时下最流行、最吸引眼球的“真人秀”形式。但与各卫视相比，腾讯视频模仿性最强，优酷土豆延伸性最好，乐视网最怪异，爱奇艺艺术最细腻有情调。

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　　总而言之，视频网站上的Q4综艺大战一定是既紧张又好玩。只有“版权、自制”双拳出击，强势运营，才能取得2015年的最终胜利，谁能更胜一筹，拭目以待。

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