商业创新与温暖节齐头并进，天猫618晚会成为电商盛典

　　6月16日晚，天猫与湖南卫视特别打造的“天猫欢乐之夜”正式拉开帷幕。本次晚会汇聚了章子怡、李宇春、周笔畅、杨千嬅、景甜、李荣浩、李路修、周深、湖南卫视主持人团等重量级明星，荣获晚会收视率第一名。当晚六网。其中，相关微博话题总阅读量超过260亿，相关讨论总人数超过1400万。当晚的场面是前所未有的。截至发稿，已获得全网热搜超320条，其中仅微博热搜124条，多个话题位列微博热搜榜第一。

　　纵观整个行业的618战局，有平台在拓宽年轻客群，也有平台在构建信任基础。在这种激烈的竞争环境下，天猫以一场“天猫欢乐夜”对618大战交出了高分答卷。优异成绩的背后，是天猫今年化繁为简、努力给消费者最纯粹的快乐所取得的成功。天猫618背后的商业灵感、对未来创新的追求、对社会温度的反思，都值得整个行业细细品味。

　　节日模式全方位创新，让观众开心

　　今年的天猫618，“天猫欢乐夜”晚会的目的很明确，就是要给观众带来一个“欢乐观看、欢乐购物”的欢乐之夜。这种新型派对从消费者需求的角度考虑，在创作模式上有很多创新。

　　创造万千个幸福的夜晚。天猫通过模式创新，通过“台湾网播+淘宝直播”的形式，打造了万余个不同主题的欢乐夜景。可见，天猫不仅想把一场派对变成一场电商直播，还努力把每场电商直播都变成一场派对。突破以往电商直播模式，将品牌和新品以轻松有趣的内容呈现给消费者。

　　创意舞台展示行业新趋势。为了让观众不断获得新的惊喜，《天猫欢乐夜》在舞美设计上别具一格，以创意的舞美设计、震撼的视觉效果打造了一座“天猫惊喜城”。除了主舞台外，惊奇城还拥有六个随机门空间。每扇门都通向一个令人惊喜的互动空间，其中分布着数千万种新产品。李鲁修先生在线运营，经销价值千万的天猫新品礼品。另外五扇门连接风味、百变、家居、未来、绿色五个新生活空间，分别对应食品、服装、美容、家装、电力、汽车六大产业。

　　每个创意空间都通过特定的场景和代表性的新品来诠释各个行业的新趋势。晚会上，随着明星们在不同的新生活场景中互动、玩游戏、抽礼物，天猫欢乐之夜带领观众沉浸式体验新产品带来的新感受和体验，一次次打开大门。新生活新惊喜。

　　商业创新带来全新购物体验，让观众开心

　　如果说节日模式的创新给观众带来了全新的派对观影体验，那么天猫在商业端的创新则为行业商家和消费者带来了新的可能。 88VIP、天猫榜等商家大促方式的创新，不仅让消费者获得了真正的折扣，也为品牌商家创造了新的业务增长点。

　　作为党的首席福利官，88VIP在今年的天猫618活动中聚集了更多行业大牌，并带来了大量大额优惠券，让消费者获得纯粹的直接福利。晚会期间持续揭晓新趋势的天猫榜单，深入洞察消费者在大促期间抄作业的现象，将各行业最前沿的新趋势直接呈现给观众，引领消费者直接把握潮流并获得第一手的畅销信息。让好草种更加高效、便捷。天猫在商家端的创新，让消费者能够更好地了解品牌商家的趋势变化，也获得了一种新鲜而特别的方式开启新生活。

　　这一轮天猫欢乐夜出了“新”创意。从更深层次来看，其实是基于天猫对于提升消费者和商家体验的一贯坚持。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁崔雪曾表示，“把IP节做实，为消费者提供差异化​​价值，不给商家日常销售造成运营困扰，是天猫的核心考虑”。在此理念下，今年的天猫618简化了复杂的玩法，并引入了新的变化，比如养猫不组队、新增天猫榜单让购物选择更简单、向88vip赠送大额消费券等变化。让每个人都能享受纯粹的快乐体验。

　　视听盛宴背后的商业思维：聚会携手百万新品集体破圈

　　天猫618或许是消费者享受购物的盛宴，但同时也是新产品、新品牌集中“亮相”的闪亮舞台。而6月16日天猫欢乐夜的创新晚会，则是一场将两者充分融合的特殊盛典。天猫官方数据显示，今年共有25万个品牌参与618大促，是去年的2.5倍。共有1300万件商品参与活动，其中140万件新品精选在天猫618上架。

　　如今，各行业新产品不断涌现，国产品牌不断崛起。在“新产品”时代，品牌更新或新品首发是市场发展的必然选择。在消费者对新生活方式不断追求的推动下，更多新赛道、新趋势不断涌现。天猫欢乐之夜的背后，是新产品时代天猫对于品牌营销的新思考。

　　通过数千场欢乐夜主题直播、融合行业新趋势的创意舞台等内容形式多样的互动方式，天猫正在努力快速实现百万新品的突破。比如，以“欢乐之夜”为主题的千场直播，正是天猫为消费者打造的“每场直播都是欢乐之夜”的新消费领域。新产品在这种场景下有更多的曝光机会。在天猫欢乐夜派对上，通过对年轻消费群体的消费偏好和消费习惯的精准分析判断，天猫以与消费者日常生活密切相关的各大行业为核心聚焦点，融合食品、服装、电力消费等字段。新产品集中呈现。

　　 在晚会明星嘉宾的带领下，天猫全渠道分发和传播了数千万新品作为晚会福利，打造新品营销新赛道、新触点，帮助新产品在新时代拥抱新消费者。时代，为新时代新消费者创造新产品。寻找新的方法来随着时间的推移发展您的品牌。同时，天猫在商业上创新的营销表现方式，也降低了品牌商家的新品推广成本，释放了品牌现有的压力，让商家参与到这场快乐的狂欢中。

　　如今，天猫平台带来的新增长机会已成为新品牌、新产品的核心增长点。比如这些首次参加天猫618的新品牌：素肌良品荣获软质支撑内衣第一名。每个单品月销量超过2万件；三只松鼠旗下婴儿食品新品牌“小鹿蓝蓝”位列婴儿零食品类第一，溶解豆制品月销量超过2万件。按6月1日至15日销售额计算，459个新品牌位列天猫618细分行业TOP1。

　　品牌再次升温，助推农村经济，履行企业责任

　　“钱枫，来尝尝云南元阳的网红咸鸭蛋、湖南的虫茶和手工酸奶吧。”晚会上，主持人汪涵、钱枫正与四位来自世界各地的新农民积极交谈。人们互动、体验中国各地的民间特色。新农民在聚会上介绍家乡特色农副产品时还提到，通过电商扶贫，越来越多的用户通过淘宝、天猫了解了家乡的农产品，带动了周边农民收入增加。而且，借助电商，新农村基础设施更加完善，保证了农产品从产地就能“运”、“卖远”、“快”。

　　家乡水果“组队”亮相，西部数据“提速”，以淘宝乡镇为代表的农村电商爆发式增长。天猫数据显示，过去一年，国产蓝莓和牛油果的搜索量分别增长了338%和157.3%，消费者对“国产水果”的认可度越来越高。天猫不久前发布的2021年水果县图鉴中，甘肃理县成为苹果县，山东海阳成为樱桃县。全国消费者选出了16个新地名。

　　数字经济时代，直播新业态带货帮助千万当地美食走出家乡、走向全国、走向世界。 618期间，天猫欢乐夜还持续以销量带动产业带的增长和发展，以稳定增长的创收机会推动当地经济好转。

　　当然，数字经济和新产品时代带来的便利并不仅仅停留在消费。云南猪肉店、地里的芭蕾舞女郎通过公益项目走向了更大的舞台。 90后医生创作的疫情歌曲越来越引起共鸣。可见，天猫欢乐之夜让更多地区的不同人体验到生活中的新惊喜和小祝福。

　　除了顶级明星和丰富的节目，天猫欢乐之夜承载着天猫、行业和观众对新生活的期待和期待。同时，在晚会之外，天猫的商业创新灵感、传达的企业社会责任、整个晚会所蕴含的社会温度思考也值得更多平台学习。天猫传递的幸福或许才刚刚开始。